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飛科剃須刀

飛科“折翼”剃須刀

2019-08-27 來源:北京商報 編輯:shreen 閱讀量:26071

  被稱為“一個人的上市公司”的飛科電器(603868)正陷入發展困境。日前,飛科電器公布的2019年半年報顯示,上市三年多以來,該公司半年報首次出現三項核心指標的全面下滑。
  財報顯示,飛科電器上半年營業收入為17.25億元,同比下降5.01%;歸屬于上市公司股東凈利潤為3.37億元,同比下降15.43%;扣非凈利潤為2.9億元,同比下降19.84%。


  對于業績下滑的原因,飛科電器董秘處向北京商報記者解釋稱,是因為線上線下渠道調整導致的。公開資料顯示,飛科電器是一家集剃須刀及個人護理電器、家居生活電器研發、制造、銷售于一體的企業,主要產品包括電動剃須刀、電吹風、毛球修剪器、電動理發器、燙發器、電熨斗、掛燙機、智能掃地機器人等。
  不過,飛科電器的核心產品還是為剃須刀和電吹風,而剃須刀最為核心。2018年,電動剃須刀貢獻了68.75%的營收,電吹風占了營收的15.35%。
  然而,上半年,飛科電器6家主要控股參股公司中4家出現虧損,其中主要生產剃須刀、電吹風等家用電器及配件的上海飛科個人護理電器有限公司虧損430.93萬元,主要生產剃須刀、電吹風等家用電器及配件的蕪湖飛科生活電器有限公司虧損557.2萬元,主要生產掃地機器人及相關零部件的深圳飛科機器人有限公司虧損271.04萬元,主要生產剃須刀、電吹風等家用電器及配件的浙江飛科電器有限公司虧損51.14萬元,共計虧損1310.31萬元。
  北京商報記者在線上線下調查發現,飛科產品的美譽度并不好,同時隨著越來越多的企業步入美容電器領域,飛科面臨的競爭也越來越激烈。
  產業觀察家梁振鵬認為,飛科電器這種較為集中的產品銷售所帶來的市場風險是非常大的,電吹風市場已經趨于飽和,其本身發展速度也相對較慢,而剃須刀面臨的市場競爭也相當激烈,由于國內品牌在技術上存在先天劣勢,因而很難與國外的松下、飛利浦等企業抗衡。
  在營業收入與凈利潤雙雙下降的情況下,飛科電器期間費用不降反增。財報顯示,2019年上半年,飛科電器的銷售費用1.9億元,同比增長22.56%;管理費用5506萬元,同比增長10.84%。
  財報顯示,飛科電器注重營銷宣傳,多年來持續在中央電視臺五套、東方衛視等全國性主流電視頻道通過硬廣投放、電視欄目冠名等方式進行強勢的廣告宣傳推廣。然而,銷售費用的大幅投入卻并沒有為公司的營收帶來增長,公司重金投擲廣告宣傳的營銷手段,似乎已經失效。
  此前,飛科電器在對產品研發投入方面顯得極為“吝嗇”。2011-2013年,飛科電器的研發費用分別為1133.46萬元、1267.87萬元和1568.56萬元,三年來飛科電器研發投入占營業收入均不足1%。
  近幾年,面對競爭激烈的市場環境,飛科電器開始力求以研發突圍,注重研發的持續投入。2014-2018年飛科電器研發費用年均復合增長率達29.41%。2019年上半年,飛科電器研發費用3079.59萬元,同比增長47.98%。截至目前,飛科電器共擁有專利186項。
  在產經觀察家丁少將看來,飛科電器應該不斷強化研發能力,不僅能夠提高產品溢價,保持良好的品牌形象,也能盡量避免知產官司再次發生和質量問題;繼續豐富產品線,可以先就個護品類形成產品生態,并以產品+服務的模式構建體驗閉環;品牌要更有全球化視野,特別是在海外市場,這樣才有資格真正與飛利浦這類品牌展開競爭。

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