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十一假期銷售下滑明顯 洗衣機市場進入寒冬

2019-10-21 來源:慧聰網 編輯:shreen 閱讀量:15305

  十一黃金周是傳統的購物旺季,但是2019年這個十一卻不怎么給力。彩電、空調、冰箱、洗衣機四大件銷量銷額同比全線下跌,雖是十月,家電行業感受到深深的寒意。

  對比上半年洗衣機業十一假期表現下滑明顯

  奧維云網的統計數據顯示,2019年第40周(9月30日-10月6日),彩電銷售額同比下降22.01%;空調銷售額同比下降21.49%;冰箱銷售額同比下降9.11%;洗衣機銷售額同比下降14.41%??傮w來看,彩電和空調的下降幅度較大,冰箱洗衣機相對較小。其中,行業中表現一直較平穩的洗衣機行業,也出現了銷量20.2%和銷售額14.41%的同比下跌,銷售量為118.8萬臺,銷售額為34.億元。

  對比上半年的洗衣機行業整體表現,十一黃金周的成績實在是不佳??傮w來看,前8個月洗衣機行業表現還是穩健的。中怡康推總數據顯示,2019年1-8月,中國洗衣機市場整體規模為零售量2305萬臺,同比增長1.1%;零售額431億元,同比增長0.8%。

  具體分品類來看,干衣機、洗烘一體機的增長可觀,奧維云網數據顯示,上半年獨立式干衣機零售量達到21.1萬臺,同比增長95%;零售額為8.8億元,同比增長80%。洗烘一體機銷量同比增長8.2%,零售額同比增長18.9%。

  對于上半年洗衣市場的表現,中國家用電器協會秘書長朱軍表示,能夠取得這樣穩定的增長實屬不易。

  下半年洗衣機“入冬”?

  必須明確的是,在目前的弱需求環境下,價格促銷對于市場的拉動力度大不如前。

  在步入存量市場的階段,洗衣機市場競爭已經從規模爭奪轉為利潤之爭,市場風向的轉變已經形成。

  從十一市場數據可以發現,升級迭代產品動力強勁。在均價和同比增速的系列數據中,唯獨5557元均價的洗烘一體機出現了0.9%的同比增速。這也維持了2019年前8個月洗衣機市場的洗烘一體的熱度。而在銷售數據上,洗烘一體機零售額占總體的45.5%,接近半壁江山,零售額占比提升9.9%。


  在高端市場,洗烘一體機占比也達到了66.6%。目前相關洗衣機品牌基本都已經布局干衣機與洗烘一體產品線,如博世家電、海爾、海信、康佳、小天鵝、三星、西門子家電、美的、TCL、惠而浦等。

  值得關注的是,在高端市場,企業布局的洗衣機產品綜合了烘干、智能投放、超薄、護衣、分類洗等功能。企業近半年投放的新品中,大力度布局高端市場,奧維云網的數據顯示,在高端洗衣機市場,近半年上市的新品占42.3%。

  但與此同時,烘干功能卻在遭受用戶的“吐槽”。奧維萬象數據顯示,在接近于100萬個用戶留言中,烘干功能有4800個用戶提到,其中有12.28%的人是在抱怨。其中70%的消費者都在抱怨烘干時間,有很多消費者在烘干時間上的抱怨是“計時不準”,屏幕上顯示2個小時烘干完,可是用戶實際烘干4個小時、5個小時。在干衣機、洗烘一體機等產品中,在具體的烘干用戶體驗環節方面,還有很多可提升的空間。

  國家信息中心資深產業專家蔡瑩認為,洗衣機消費將進入相對平穩的新常態階段。而在奧維云網的預測中,2019年洗衣機市場零售量規模在3810萬臺,同比增長3.4%,零售額為761億元,同比增長2.2%。蔡瑩表示,在洗衣機市場,將呈現“蛋糕精細化,分食差異化”的趨勢。對于企業來說,需要找準“二孩”、“銀發”等不同的消費需求,只要在一點需求上滿足消費者,咬下“精細化”中的一部分即可,將來企業差異化的生存之路即在此。

  在下半年的一個重要節點上,洗衣機市場遭遇寒流,一個月之后的雙十一市場將會如何呢?讓我們拭目以待。


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