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“肺炎疫情”對集成灶線上市場沖擊幾何?

2020-02-20 來源:奧維云網 編輯:shreen 閱讀量:7811

      之前我們通過多篇報告已經詳細論述了在疫情影響下主流廚電品類的市場表現。那么針對新興的集成灶市場,在品類表現上面是否會有所不同?本文將結合2020年1月線上集成灶市場進行解讀。

  (1) 量漲額跌,線上市場更多受到價格段下沉的影響

  據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2020年1月線上集成灶零售量1.64萬臺,同比增長7.4%。但同時零售額僅0.94億元,同比下跌16.9%。追尋這種下跌的來由,我們發現均價的大幅下滑是其主要因素,可以看到1月線上集成灶均價僅5754元,同比大幅下滑22.6%。

  受價格段下沉的影響,在5000-6000段整體產品的競爭力得到顯著增強,在1月線上市場價格段占比中達到17.5%,同比增長10.8%。而傳統集成灶產品投放的核心價格段7000-8000段同比下滑2.4%,1月線上占比僅有11.0%。未來線上市場,將會有更多的集成灶單品下探到6000以下已是定局。

  (2) 煙灶蒸穩定,蒸烤一體迅速崛起

  從品類表現上看,“蒸”功能表現依舊延續去年的熱度。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,煙灶蒸三合一功能集成灶產品零售額市占25.2%,同比上漲0.6%。零售量市占18.0%,同比上漲1.5%。煙灶蒸三合一功能集成灶處于量額同增的上升通道,在規避價格戰上面是當下極為不錯的選擇,未來將延續強勁的發展勢頭。

  反觀傳統的煙灶消品類,自2019年始,其份額持續下滑。2020年1月線上零售額市占51.3%,同比下滑14.2%。零售量市占58.0%,同比下滑14.4%,在均價表現上,煙灶消功能產品1月均價5092,均價大幅下滑24.4%。整體處于量額齊跌的下行趨勢。目前來看,煙灶消產品并未在疫情影響下出現反彈,在激烈的價格戰下,占比的持續衰退,未來煙灶消產品突圍重點在于差異化功能如在清洗層面和工業設計層面的突破。

  而最為亮眼的品類則要屬于煙灶蒸烤一體類集成灶。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,蒸烤一體型集成灶1月線上零售額市占10.8%,同比大幅增長9.2%,零售量市占6.7%,同比增長5.7%。作為集成灶品類中客單價的頂梁柱,蒸烤一體產品至今仍是所有集成灶產品中最具溢價能力的品類。在中國蒸烤市場教育愈加成熟的情況下,蒸烤一體集成灶也從中分羹,從一定意義上來說,蒸烤一體型集成灶對傳統嵌入式及臺式蒸烤產品也會造成一定的沖擊。這即是集成灶面臨的機遇也是挑戰。

  (3) 集中度顯著下降,線上競爭尚未見分曉

  從品牌表現來看,線上以主打高性價比的品牌崛起對主流品牌造成較大沖擊。據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2020年1月線上品牌CR4達到29.1%,同比2019年1月大幅下滑16.2%。品牌集中度的大幅下滑背后反應的一個深刻的市場邏輯:線上集成灶市場仍未形成明顯的品牌粘性,同時中低端消費區間仍讓保有大量的潛在消費者。這一點與集成灶的普及最早起于三四級市場也有千絲萬縷的聯系。

  從具體品牌來看,YUKIDA、榮飛、索太三家品牌表現最為明顯。以YUKIDA為例,2020年1月線上均價僅2544元,均價同比大幅下滑57.8%,其70L蒸烤一體單品E7活動價格最低到3880,對整體蒸烤一體市場中造成明顯擾動。另一品牌榮飛在煙灶消品類上采取了和YUKIDA同樣激進的價格策略,其煙灶消單品A1Z活動價低至2280,已經是接近于煙灶兩件套餐的價格。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2020年1月線上YUKIDA零售額份額占比6.9%,同比增長5.5%;榮飛線上零售額份額占比4.4%,同比增長4.4%;索太零售額份額占比4.2%,同比增長2.7%。而反觀火星人雖然零售額份額仍居第一,但是同比下滑9.5%,在眾多性價比品牌的圍攻下,早期集成灶優勢品牌如何突圍將成為下一階段市場的轉折點。

  (4) 趨勢向好,躬身入局共促市場繁榮

  據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2019年集成灶市場零售額160.0億元,同比增長30.1%,其中線上27.7億元同比增長32.4%;線下132.3億,同比增長29.6%。雙線市場增速均在30%左右。同時美的、老板等頭部廚電品牌也紛紛入局集成灶市場,各家品牌也在摩拳擦掌,希望在2020年集成灶市場上有一番作為。從三四級到一二級,從主流品牌由抗拒到嘗試,從煙灶消到煙灶蒸,從最高單價勉強突破一萬到未來可能出現的兩萬甚至三萬的集成灶產品,2020年,注定是集成灶市場不平凡的一年。我們也共同期待著這一年的集成灶市場能再創輝煌!


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