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疫情改變居民消費邏輯 飛科電器理發器爆賣

2020-03-03 來源:環球財富網 編輯:shreen 閱讀量:12816

  2020年初發生的新冠肺炎疫情陰霾仍然籠罩在全國各地,居民們長達近一個月的居家隔離生活催使零售電商及在線教育等行業逆市爆發,成為近兩個月市場的消費熱點。2月24日,“二月二“如何自行理發也成為熱搜,一時間理發類產品也成為各大平臺的熱銷產品。

  據京東大數據2月1日-2月19日數據顯示,理發器、理發噴壺、理發工具、理發剪、理發圍布的成交額同比增幅分別達到了350%、282%、219%、211%、157%。記者通過瀏覽各大電商平臺發現,個護家電龍頭――飛科電器(603868)理發器品類的最熱單品今年2月份在其天貓旗艦店銷量高達33萬件,在京東、拼多多等主流電商平臺上,多個型號甚至出現“爆賣”至斷貨的情況。


  疫情期間個護產品熱度驟升 飛科電器品類多元布局優勢初顯

  據2020年2月完成的GfK中國消費者生活在線調查顯示, 超過64%的消費者表示,他們將在疫情結束后的1-3個月里購買個護電器、廚房電器和健康家居產品;有三分之一的消費者甚至計劃增加預算。

  記者了解到,飛科電器是個人護理小家電領域的龍頭企業,主營剃須刀、吹風機等個人護理小家電的研發、生產、銷售。近年來,公司圍繞“研發設計”和“品牌運營”兩大核心競爭力,持續加大研發投入,截至2019年9月末,飛科電器累計投入研發費用達4,936.93萬元,較去年同期同比大幅增長46.50%。其在研產品逐漸實現從個人護理電器向生活電器、電工電器產品延伸。

  招商證券分析師認為,新冠肺炎疫情終將被戰勝,大家一方面可關注疫情背景下的受益品類;同時更重要的是,疫情對消費習慣的改變和對消費趨勢的啟迪。部分新品類小家電有望成為家電行業的中長期潛力賽道。

  據悉,飛科電器在保障個護小家電保持穩步發展的同時,在2019年已先后推出延長線插座、健康秤等新品,逐步為公司收入貢獻新增量。

  主動備貨保證產銷穩定 海外市場穩步推進吸引QFII增持

  據飛科電器2019年三季報顯示,公司當期存貨金額為7.11億元,較2019年年初的5.63億有所增加,使得投資者對公司近階段持續增長的存貨產生疑問。對此,2月28日飛科電器在上證e互動回復表示,公司庫存增加,一方面是公司今年推出延長線插座、健康秤等新品,產品品類的增加提高了產品庫存。另一方面,考慮到下半年的銷售旺季,為保證自有工廠的穩定以及供應鏈安全,公司主動備貨。目前,公司庫存正常,部分產品品類處于缺貨狀態。

  近年來,飛科電器通過電商先行、逐步向線下滲透的方式,也在逐步推進公司在海外市場的拓展。據悉,2019年飛科電器已在美國、歐盟、印度等地開展自有品牌業務。2019年上半年公司出口收入同比增長28.84%。隨著公司在海外布局的不斷完善,海外市場有望成為新的收入增長點。

  此外,海外QFII機構對于飛科電器的買入力度持續高增不下。數據顯示,2019年三季度瑞典第二國家養老基金等QFII機構對飛科電器繼續加大增持買入力度,同時挪威中央銀行、新加坡畢盛資產管理有限公司首次現身公司前十大股東。


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