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一季度業績承壓 疫情籠罩下的家電業淘汰賽加速

2020-04-29 來源: 編輯:shreen 閱讀量:965

多家家電龍頭企業發布一季度業績預告,印證著市場預期:最慘財報季已經到來。

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  日前,格力、海信、長虹美菱、康佳、華帝、小熊等多家企業發布2020年一季報或一季報預告。報告顯示,部分公司業績因疫情原因出現了明顯的變動。

  具體來看,白電龍頭格力電器預計2020年第一季度營業總收入207億元-229億元,同比下滑44%-50%;歸屬于上市公司股東的凈利潤13.3億元-17.1億元,同比下降70%-77%。對于業績變動原因,格力電器稱受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展,公司及上下游企業不能及時復工復產。

  與格力一樣,海信業績同樣受到疫情影響。預告顯示,海信家電預計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤0元–1.26億元,同比下降 70%-100%。此外,長虹美菱一季報顯示,2020年一季度,公司營收為22.82億元,同比下降45.97%,凈利為虧損2.7億元,上年同期盈利6053萬元。與此同時,廚電企業華帝股份一季報業績預告也顯示,歸屬凈利潤3974.12萬元–5298.82萬元,同比下滑60%-70%。

  一季度盈利與去年同期相差千萬,提及虧損原因,上述公司都提及了新冠肺炎疫情的影響。奧維云網(AVC)白色家電事業部總經理趙梅梅表示,家電行業卻是屬于此次疫情影響較為嚴重的行業?!笆紫燃译娬w來看保有量較高,普及需求基本完成。遭遇疫情的情況下,消費者閉門避疫,更新換代需求被抑制,換新需求不強烈。因此整體來看家電線下市場遭遇重創。線上市場憑借無接觸優勢,受挫相對較小,但疫情期間小區封閉,物流受阻,因此線上市場也遭遇巨大挑戰。

  業內普遍認為,疫情對家電業產生了巨大的影響,但需要注意的是,除了考慮疫情的影響之外,部分家電企業業績在2019年年報中已出現營收增長停滯、凈利潤下滑趨勢。據同花順iFinD統計顯示,在已披露的2019年年報和業績快報的家電企業中,分別有近三成企業歸母凈利潤下滑。家電行業資深觀察家劉步塵認為,目前很多家電產品已進入存量市場時代,未來可持續增長空間不大,對于企業來說,如果能開發出新產品品類,就可以開發增量市場,支撐企業持續增長。

  以不少企業紛紛推出新品搶占增量市場的小家電市場為例,從市場格局來看,美的、九陽、蘇泊爾三大品牌三分小家電市場,是最主要的玩家。但是隨著市場規模的持續增長,這個細分行業內還是誕生了一些黑馬品牌。比如,傳統小家電企業SKG,憑借一款頸部按摩儀就爆紅大賺,一舉扭轉過去幾年的市場頹勢;而小熊電器更是憑借一些邊緣性的創意小家電,比如電燉鍋、電茶壺等登陸資本市場。同樣,新寶電器在小家電行業的品牌知名度偏低,但是其運營的摩飛品牌隨身榨汁杯,卻風靡90后生活工作圈。

  這或許可以給家電企業一些啟發,注重存量市場深耕的同時,也需要抓住外部市場環境變化的機會。增量市場具有較大的彈性和爆發性,例如疫情階段,大眾對于健康消毒類家電的高關注度,這就蘊含了較大的市場機會。而在增量市場之外,可同時持續通過技術創新、產品迭代、服務升級等撬動產業升級、需求升級,抓住并做大存量市場的增長空間。

  人們普遍關心的是,隨著疫情逐漸得到控制,行業、企業二季度將如何繼續發展?

  劉步塵預計今年一季度,家電企業全部營收、利潤大幅下降,部分企業會出現虧損;第二季度下降幅度較第一季度會有所收窄;全年下來,所有家電企業都會營收、盈利雙雙負增長。但也有不少機構認為,對于市場預期而言,一季報的表現能否代表全年業績表現,則仍需觀察,暫不能憑借一季報表現進行簡單判斷。

  武漢“解封”標志著疫情的第一階段“恐慌停擺期”已經結束,但是接下來3個月的“疫后消化期”,對企業來說或許困難更大。不管疫情最終會怎樣重塑行業格局,當下,家電企業都需要把握好自己的戰略性機會,好好思考如何在一個細分領域成為消費者首選。人們常說,一塊石頭崩裂了,有人很絕望,有人看見了縫隙中透出的光。家電企業要爭取成為看到光的人,不浪費這場危機。


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