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凈水市場階段性遇頂 或迎來二次普及機會

2020-05-28 來源: 慧聰家電網 編輯:shreen 閱讀量:10020

水質健康關乎生命健康。隨著人們生活品質的日益提升,越來越多的家庭也開始關注到飲水問題,已經或正在考慮安裝凈水器。

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  針對國內飲用水質,有統計顯示,中國有24%的人飲用不良水質的水,3000萬人飲用高硬質水,5000萬人飲用高氟化物水。加之地下和自然水質的污染。飲用不良水質的人群每年還呈現上升趨勢。目前來看,消費者對于凈水的需求正逐步從改善型需求向剛性需求轉變。

  值得注意的是,連年增長的凈水市場,在2019年首度出現負增長。據奧維云網數據顯示,2019年凈水零售市場規模309.3億元,同比下滑了2.4%。加之,今年因疫情影響,凈水器線下市場下滑幅度加深,從品類發展情況來看,凈水器階段性遇頂,競爭壓力加大。

  但從長遠看,凈水器行業或將開始進入新的競爭階段。

  奧維云網分析表示,從凈水器行業發展階段來看,在經歷了導入階段,到開啟第一次普及,凈水器產品升級主線從反滲透、超濾、納濾、活性炭等凈化技術中確認了反滲透為主的產品結構,在此基礎上繼續推進了通量升級迭代的發展路線。凈水市場僅僅完成了第一階段的市場普及。

  而在接下來的二次普及階段,需要企業對細分市場的定位要更為精準,產品定位要更為明確,過去簡單明確的升級主線在沒有革命性的技術突破前,產品細分將成為下一階段的行業主題。

  據奧維云網測算數據顯示,2019年末端凈水器全國普及率僅有16.8%,其中城鎮普及率12.6%,農村僅有3.9%,凈水設備全國普及率也僅有27.7%,市場仍存在極大的市場擴容機會。

  奧維云網指出,凈水器未來的用戶可以大致分為三類:更新用戶、中高線市場新增用戶、低線市場新增用戶普及需求。

  更新用戶:潛在高端用戶群體

  從整機的使用壽命等情況推測,較早一批凈水器的普及市場,其換新需求開始逐步釋放,這部分群體對品牌、凈水精度等要求高,消費支出能力強,也將是凈水市場潛在的高端用戶群體。

  從產品端來看,除了凈水產品當前的大通量、低廢水等需求外,對于凈水產品的功能、智能化率、健康等要求會有一個大的升級,集成冷熱飲、智能水龍頭、無菌管線等都將逐步成為其需求產品標配。

  中高線市場新增用戶:對價格敏感

  其次,是涵蓋一二級市場的中高線新增用戶,因凈水最早是在一二級市場開始放量,因此在19年市場出現下滑,主要原因在一二級市場前期市場紅利已經得到了極大的釋放。

  針對這部分群體,產品要具備小體積、加熱、價格低等功能,另外顏值、智能也是這部分群體關注的點。同時這部分群體大多為25-40歲間的消費主力,其更多的是習慣于線上購買,因此對價格、產品性能、顏值等更為敏感。

  低線市場新增用戶:產品需要因地制宜

  低線市場中,因對凈水產品的認知相對偏低,更多的是加強宣傳,對產品的識別度相對較弱,目前尚沒有確立起以反滲透為主的競爭態勢,對于企業來講機會相對更多。

  但從產品角度來講,我們分析其使用場景,我們需要注意到樓房與平房的差異性,在以樓房為主的群體中廚下式凈水器適用性相對較強,但在以平房為主的農村,廚下式凈水器適用性相對較低,對于打算開拓及深植低線市場的企業來講,深入了解其用水場景,開發合適的產品尤為重要。從當前在售產品情況來看,這部分產品仍屬于市場空白。

  另外,除末端凈水市場以外,臺式凈飲機、龍頭式凈水器、前置過濾器、廚房中央凈水器、全屋凈水設備等全場景式的水設備市場容量更為龐大,對于水設備行業而言,整體市場依然是處于普及的上升通道內,市場潛力巨大。


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