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明星入企當“官”,是真上班還是變相代言?

2020-06-05 來源:工人日報 杜鑫 編輯:chensiwen 閱讀量:2244

  演員劉濤入職阿里擔任聚劃算官方優選官,陳數以藝術體驗官的身份入職海信工業設計中心。近來,幾位明星入職企業的新聞賺足了眼球。實際上,自2015年以來,王力宏、楊穎、趙麗穎、周杰倫等一眾明星都曾入職過不同的企業。

  這些明星入職企業,是真的打卡上班,還是變相代言?《工人日報》記者對此進行了調查。

  公開資料顯示,明星入職企業始于2015年,興于2016年。楊穎入職美顏相機、周杰倫入職唯品會、唐嫣入職通靈珠寶公司、趙麗穎入職愛奇藝……據不完全統計,截至2016年底,至少有28位明星入職企業。

  隨后幾年,陸續也有明星入職企業。細數這些明星的職位,大都是“首席XX官”,名稱可謂是五花八門:首席會員推薦官、首席創意官、首席時尚官、首席驚喜官、首席催更官、首席創造官、首席體驗官、首席柔順官、首席顏值官、首席漂亮官。

  有人調侃:給明星封“官”越來越隨意,想這些“官”名也挺不容易。

  這些明星入職企業上不上班?劉濤入職阿里的這段時間,做起了直播帶貨;今年3月入職淘寶的歐陽娜娜也曬過工作周報;陳數則參與了海信的直播。

  “明星入職企業,很多是兼職,給個職務。有的是正式入職,這需要明星不僅有流量,還要有一定的經營管理能力,也要與企業的未來發展定位相符合,這種情況很少?!北本┲玖芈蓭熓聞账蓭熩w占領說。

  有業內人士直言,這些明星的日程通常安排得滿滿當當,出現在公司的機會少之又少,難道指望他們做策劃案、提戰略規劃嗎?

  一些企業不避諱營銷的說法

  記者詢問一家互聯網公司的員工有關入職該公司的明星就職情況,對方直言,請明星過來是做代言的。

  對此,趙占領表示,明星入職確實可以制造話題,引起大家關注,起到為公司宣傳推廣的作用。

  一些企業對此也并不避諱。2018年,網紅“papi醬”擔任百度APP首席內容官。百度回應稱,此次只是營銷合作,并沒有人事任命。

  在文娛產業營銷人士看來,明星入職可以理解為另一種形式的代言;而明星加盟知名公司,也是對自身口碑形象的正面加持,這是雙贏的局面。

  “如果明星只是兼職,且企業只是在其入職時進行了宣傳,并不算代言。而如果企業在其他宣傳場合或者廣告里,比如宣傳海報上用了明星的肖像,并且標注公司職務,這種就是代言的性質?!壁w占領說。

  北京市圣奇律師事務所律師郝旭東分析說,明星入職企業之所以始于2015年,是因為當年開始實施的新《廣告法》明確廣告代言人的法律責任,明星代言虛假廣告的將被禁止代言3年,還將承擔連帶民事責任。以明星入職的形式代言,則可以巧妙規避相關法律風險,避免連帶責任。這也從一個側面說明在法制越來越完善的當今社會,明星在參與商業活動時,更愛惜自己的商譽。

  對于最近又有明星入職企業的小高潮,業內人士稱,這是疫情防控進入常態化背景下,明星賺錢門路的“轉型與突圍”。短視頻吸粉+直播變現,已成當前商業生態的重頭戲,自帶流量的明星群體自然成為各平臺爭奪的對象。

  企業發展最終還是要靠自身業務

  對于未來趨勢,趙占領分析說,明星正式入職企業很難成為大趨勢。不過,隨著營銷方式的變化,明星去企業做兼職,變相做代言,未來可能會越來越多。

  對于企業來說,請什么明星也是一門學問。有營銷人士表示,入職明星的形象定位必須與企業的內涵一致。為了最大限度發揮明星效應,企業還必須持續策劃與明星相關的話題和活動,這考驗企業的創新和策劃能力。

  有業內人士指出,隨著市場環境的變化,企業的營銷方式不斷變化。但是不管怎么變,企業發展最終還是要靠自身業務,靠自身的產品,吸引眼球的營銷只能是錦上添花。

  “明星入職企業的新聞越來越多,這種新型的合作模式是明星與相關企業為降低代言風險而衍生出的新營銷模式。無論采取哪種營銷模式,明星和企業合作雙方都要嚴格遵守法律,在法律法規的框架下進行合作,只有這樣才能避免法律風險?!焙滦駯|提醒說。


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