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京東、天貓、蘇寧618最終戰報出爐

2020-06-19 來源:聯商網 編輯:shreen 閱讀量:13280

       截至6月18日24時,京東、天貓、蘇寧618業績已經出爐。618已走過了第16個年頭,它已經由一家電商平臺的周年慶活動,發展成為整個零售行業的年中狂歡。

  來看下截至6月18日24時,京東、天貓、蘇寧618最新戰果:

  天貓618累計下單金額6982億元

  作為疫情以來最大的消費季,2020年天貓618的累計下單金額為6982億元,創造新紀錄,展現了中國經濟強勁內需動能。據了解,這也是天貓618首次公布下單金額數據。

  《》了解到,今年天貓618有10萬商家報名參與大促,同比去年增長1倍。而在商品規模上,天貓618發售了1000萬款商品,達到2019年雙11的水平。此外,200萬款新品也在天貓618進行首發。

  數據顯示,6月1日零點,2020年天貓618強勁開局,開售10小時的成交額同比猛增50%,不到半天,成交額已超過去年全天。

  6月1日零點之后的1小時內,雅詩蘭黛、SK-II、HR赫蓮娜等61個頂級美妝大牌銷售額超過去年全天。

  截至6月1日10點,已有蘋果、耐克、海爾、美的、阿迪、華為、格力、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、OLAY、聯想、奧克斯、西門子、

  天貓618開場剛過1小時29分,淘寶直播帶來的成交額達到20億元,遠超去年同期。淘寶直播一天的成交支付金額超過51億元。

  6月2日,天貓618發布的首日戰報顯示:32個品牌中,華為、美的、海爾、格力、小米、聯想、安踏等國貨品牌強勢穩占“億元俱樂部”座席。

  開售第1個小時,蘋果、耐克、海爾、美的、阿迪達斯、華為等品牌的成交額相繼突破1億,國貨品牌和國際品牌各半。

  美妝受到年輕的消費者追捧,巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、OLAY、SK-II、赫蓮娜、資生堂、Whoo后等紛紛進入天貓618成交額“億元俱樂部”,雅詩蘭黛只用短短9個小時成交額就超越去年618購物季。

  今年天貓618,3萬個天貓商家同比增長翻倍,1萬多個品牌增長超過10倍。

  京東618累計下單金額2692億元

  6月1日0時至6月18日24時,京東618全球年中購物節累計下單金額達到2692億元,創下新的紀錄。

  同日,京東集團(09618.HK)正式港交所掛牌上市。上市首日,京東股價報收于234港元,較發行價上漲3.54%,市值超過7200億港元。

  據悉,京東618期間,187個品牌實現下單金額破億。食品飲料、母嬰、美妝護膚是消費人數最多的品類,生鮮、醫療保健、廚具品類的增速最高、消費爆發力最強,消費者最舍得花錢的品類是手機、家用電器、電腦數碼,消費熱情最高城市是北京、上海、廣州。

  6月18日,烏魯木齊第一單僅用時8分21秒完成上門配送,20分鐘內22個城市全部完成618當天首單配送!618期間,京東物流91%以上倉配一體訂單實現當日達以及次日達,全國范圍內24小時達覆蓋區縣占比保持在90%左右,穩定的智能供應鏈“讓大促與平日一樣高效”。

  通過大數據預測,京東物流進一步升級“前置倉”模式,把超過10億件商品提前部署到距離消費者最近的730個倉庫,“爆款”前置到站點實現“分鐘級”配送。得益于“千縣萬鎮24小時達”提升計劃,京東物流六線城市配送訂單的增長是一線城市增幅的150%,24小時達覆蓋更多邊遠地區。

  與以往的消費拓展升級不同,由疫情催生的“互聯網+”趨勢帶有明顯的數字化轉型特征,是信息經濟對生產生活的一次融合改造,影響更為深遠。電商所引領的創新能夠給經濟發展注入新的動能,不僅是交易效率的提高,更重要的還帶動著很多傳統產業的轉型和升級,促進生產消費結構性調整,進一步擴大市場邊界。

  直播成為今年最火熱的零售場景創新。京東快手品質購物專場單日帶貨達14.2億。京東零售集團CEO徐雷與鄭爽、大張偉、郭麒麟等參加的“京東618一起熱愛趴”,當晚直播帶貨超4.75億。一場直播的銷量甚至高于一些品牌整個上半年的銷量。

  京東618期間服務類商品熱銷、C2M模式幫助制造商鎖定目標消費者、超300萬家線下零售實體門店攜手京東收獲滿滿……這都是以京東為代表的數字經濟和實體經濟融合的價值體現。

  “京東618是疫情之后,促進消費釋放、回補和升級的一個非常有利的機遇期,能夠讓老百姓更好的釋放消費?!眹鴦赵喊l展研究中心市場經濟研究所所長王微表示,電商平臺的消費集中釋放的大量訂單會拉動生產制造、物流及更多行業的發展,對整個國民經濟循環也會產生很好的引領和帶動作用。

  蘇寧全渠道銷售規模增長129%

  蘇寧易購(002024)發布618全天24小時戰報俠士,24小時內,蘇寧易購全渠道銷售規模增長129%,大快消訂單增長223%,到家業務訂單暴增510%。超過6000家零售云門店銷售增長416%。

  此外,蘇寧易購家裝、汽車、房產銷量增長超5倍。

  6月17日23點40分,蘇寧易購618超級秀發布即時戰報:綜藝晚會、明星直播發揮疊加效應,截至23點30分,成交額突破50億。

  蘇寧大數據顯示,截至當晚11點半,10萬部iPhone 11、10萬件AirPods2代、2萬臺iPad 2019版、5萬臺PPTV55寸電視機、1萬瓶蘭蔻大粉水、1萬份益寶木漿抽紙3包裝、1萬份紅小廚麻辣小龍蝦、1萬份可口可樂1聽裝、1萬份伊利安慕希風味酸奶和1萬支迪奧烈焰藍金唇膏成為超級直播前十爆款。

  近日來,蘇寧易購推出的“J-10%”省錢計劃引起行業熱議。據了解,今年蘇寧618特別強調價格優惠,買貴就賠。在蘇寧618“J-10%”省錢計劃中,價格直接對標京東。

  蘇寧易購集團副總裁顧偉稱,蘇寧承諾針對家電、手機、電腦、超市類目,比京東百億補貼商品到手價,至少再低10%。

  蘇寧控股集團董事長張近東表示,蘇寧打的不是短期的價格戰,而是長期的價值戰。

  張近東認為,蘇寧線上線下價格的優勢來自深耕三十年的全域價值鏈,與純電商平臺相比,蘇寧門店的云化不僅在服務上持續領先,也讓價格競爭更加主動,價格上永遠都會比純電商的同行低是必然結果。

  作為加入蘇寧集團后的618首秀,家樂福推出了“兩大場景五大補貼”,平抑物價保民生。

  拼多多訂單量同比增119%

  據了解,拼多多618期間訂單量同比增長119%。

  6月9日,拼多多宣布即日起至6月20日,部分產品的補貼力度從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。

  拼多多聯合創始人達達表示,補貼不設上限。并且商品都是現貨銷售,沒有定金和預售。

  618成中國經濟復蘇“指標”

  值得注意的是,作為一種全新的購物體驗方式,直播帶貨在今年618表現不俗,吸引了不少消費者駐足,也實現了較大的交易規模。

  數據顯示,今年618,京東首次把直播提到戰略核心地位,超百位明星、600到700位總裁直播帶貨。618零點直播開場兩分鐘成交額破億元。天貓618也有300多位明星、600多位總裁亮相直播,6月1日一天直播引導成交金額就超過51億元。蘇寧618超級秀5個半小時成交破50億。拼多多6月17日晚聯合湖南衛視在黃金檔推出“618”超拼夜晚會,邀請明星現場帶貨。

  此外,今年618,巨頭之間的合作也較為普遍。京東宣布與快手達成戰略合作后,蘇寧也宣布和抖音牽手展開合作,從17日起雙方通過“超級買手”直播間帶貨,并聯手打造直播電商IP。

  作為商家上半年進行“回血”的主戰場,今年618在扶持商家和助農等方面也起到較大作用。數據顯示,今年參與618的淘寶中小商家數量同比大漲166%。尤其是面臨困難的外貿工廠,在淘寶上成交大漲71%。京東推出“新國品計劃”專屬會場,力爭幫助10萬中小商家成交額同比增長100%。截至6月4日,京東平臺上農副產品成交額同比增長117%,有53%的區縣特產/扶貧館在1-4日累計成交額同比超100%增長。

  有業內人士分析,今年618很可能成為中國消費復蘇的一個指標,不少電商平臺都希望通過折扣、補貼等優惠措施刺激消費,實現業績找補。

  國家統計局發布的數據顯示,今年5月,社會消費品零售總額31973億元,同比下降2.8%,降幅比上月收窄4.7個百分點。1―5月份,全國網上零售額40176億元,同比增長4.5%,比1-4月提高2.8個百分點。其中,實物商品網上零售額33739億元,增長11.5%,占社會消費品零售總額的比重為24.3%。在實物商品網上零售額中,吃類和用類商品分別增長37.0%和14.9%,穿類商品下降6.8%。

  有專家表示,疫情之下,電商對維持消費市場的平穩、滿足居民生活需求起到了不可或缺的重要作用。

  在中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍看來,從長期角度來說,618促進了各行各業的快速回暖,帶動就業,這意味著民眾收入有保障,有消費能力,從消費能力和產業復蘇的角度進一步去夯實消費增長的基礎。


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