上海家電網登錄×
行業動態

空調

二季度熱銷難抵市場信心減退 國內空調市場零售額或降兩成

2020-07-31 來源:大眾證券報 編輯:shreen 閱讀量:6662

  隨著氣溫的逐步升高,空調進入了一年一度的銷售旺季。不過,由于一季度國內零售業受到疫情影響,有研究預測,今年國內空調市場零售額或出現負增長,降幅約為19.4%。

  家電市場逐步回暖

  此前,奧維云網(AVC)統計顯示,今年一季度空調行業規模為149.2億元,同比下降58.1%,整個空調市場行業低迷,銷售嚴重下滑。在市場需求不旺和疫情的雙重不利因素之下,春節之后,線上變頻掛機產品價格繼續下探,空調企業再次陷入價格絞殺之中。不過,隨著國內疫情的逐步好轉,國內家電市場大盤規模逐步回暖。

  國家統計局數據顯示,二季度國內GDP同比增長3.5%,社會零售品總額逐月回暖,內需逐漸恢復,企業對生產經營活動的預期也逐漸走高。疫情對家電市場的影響也在逐漸消退,加上空調銷售旺季的到來,企業加快低能效產品的出清和新一級能效產品的發布和推廣,線上空調市場在“6·18”期間迎來增長。

  近日,奧維云網發布《2020年中國空調市場H1總結報告》,報告顯示,2020年國內空調市場上半年零售量規模為2886萬套,同比下降14.3%,零售額規模為831億元,同比下降26.9%。

  直播帶貨成為家電市場強心劑

  此前,奧維云網報告顯示,雖然疫情影響下,行業銷售下滑,但是卻給消費理念帶來了一次升級。在“勤洗手”“多通風”的宣傳下,消費者對新鮮空氣的關注度進一步提升,具有新風凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度提高。此外,被譽為“史上最嚴”的空調能效新標于今年7月1日開始正式實施,隨著二季度空調銷售旺季的到來,企業將加快低能效產品的出清和新一級能效產品的發布和推廣,加速空調行業產業升級。

  另一方面,疫情對消費行為的改變也正推動著空調行業的渠道變革。由于疫情影響了人們外出購物,多家空調制造企業將賣場搬到了線上。

  4月24日起,董明珠帶著格力開始嘗試直播帶貨,并于“6·18”達到了102.7億元的銷售額。此后,格力在7月開始了全國巡回直播,并將于8月1日舉辦全國巡回第二場直播活動。美的則開展了“全民數字化”戰略,于“6·18”期間創造了125億元的全網銷售額。

  隨著越來越多的空調品牌加入線上直播大軍,今年上半年,空調行業線上渠道零售量占比超過線下,提升至54%。價格方面,在延續了近一年的價格戰后,雖然線上市場價格繼續維持低位,但線下市場已開始轉向價值競爭,均價已經逐步回升。產品方面,在空調新能效政策的推動下,企業加速低能效產品的出清,加劇了線上價格競爭;另一方面,新國標一級產品的上市也在加速空調產品的升級。在消費者對健康空調的持續關注下,新風、高溫自清潔、除菌、PM2.5、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的銷售逆勢增長,母嬰、兒童等細分用戶類產品也在加速拓展中。

  空調市場全年規?;蜇撛鲩L

  不過,雖然空調銷量于二季度出現上升,但由于疫情帶來的消費者可支配收入下降,未來國內市場的核心風險仍是消費者的有效需求不足與消費信心不足。數據顯示,城鎮居民收入和消費影響遠大于農村居民受影響程度。上半年城鎮居民人均可支配收入下降2%,農村居民人均可支配收入下降1%,城鎮居民人均消費支出下降11.2%,農村居民人均消費支出下降6%。

  而主要原材料的價格上升,也將增加未來市場優質空調產品的提價預期,同時在下半年空調銷售結構性變化對價格的拉動下,行業的價格未來有望逐步恢復。受疫情影響,海外銅礦生產國開始采取嚴格的防疫措施,多家銅礦暫停生產或降低運營,廢銅、粗銅、銅礦等原材料供應緊俏。

  對此,奧維云網預測,2020年國內空調市場零售額降幅為19.4%,全年規模負增長;整體零售量降幅10.9%,今年線上零售量規模將超過線下。


掃一掃,最新最熱家電行業動態,權威數據、專家觀點、新聞熱評盡在掌握。微信搜索“上海家電網”/“shjiadian”即可關注,期待您的點贊或拍磚!

免責聲明:刊載本文目的在于傳播更多行業信息,內容均來自網絡轉載或網友提供,如有侵權請及時聯系我們刪除!本站不承擔任何爭議和法律責任!

空調

熱門文章 ARTICLE

  • 最熱
  • 最新

推薦文章 PUSH

?
{{item.nickname}} @回復
發表于{{item.create_time}}

  • {{replyitem.nickname}} {{item.create_time}}
    @{{item.nickname}}

查看更多評論

相關閱讀
網友還關注的家電產品
济南合资赚钱 5分快3官网开奖直播 彩票论坛首页 紫金矿业股票行情 江苏七位数走势图综合版 加拿大28预测 99官方 大众公用股票行情分析 赛车pk10app 广西快乐十分开奖 陕西快乐十分开奖走势 中国百家乐