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行業新聞 面板漲價 彩電 產品升級 回歸理性

面板上漲帶動彩電“提價” 彩電廠商巨資布局核心技術搶話語權

2020-09-10 來源:證券日報網 賈麗 編輯:chensiwen 閱讀量:15294

  面板價格連續兩月上漲,近日,關于下游彩電廠商提價的消息不絕于耳。

  一面是面板企業的庫存在急劇減少,一面是彩電庫存的不斷增多,彩電產業鏈的上下游廠商正處在不同的境況之中。終端彩電廠商大多要靠彩電產品單價來“抵御”面板價格的上漲?

  實則不然,記者了解到,踩準采購節奏提前囤貨、提高產品附加值等,成為很多彩電廠商抵擋面板等價格波動的方式。在上游原材料價格上漲的倒逼之下,市場集體“躁動”,步入結構轉型和產業升級的關鍵時期。

  囤貨、提高附加值多方破局

  漲價還是回歸合理價格?

  奧維睿沃數據顯示,55英寸面板9月份預計漲幅為10美元。今年上半年,面板價格出現了20%-30%的上漲,上漲態勢從低尺寸向大尺寸蔓延。近日,市場上關于“受面板價格上漲影響,TCL、創維、小米等彩電企業集體漲價”的消息再次傳出。

  國內一家彩電廠商負責人預計,其產品將從9月中旬開始漲價,覆蓋32吋到75吋,零售價上漲200元-2000元不等?!笆苊姘逶诠撕托枨蠖说碾p重變化以及綜合因素影響,此輪彩電漲價預計或將延續到明年5月份?!?/p>

  “電視價格上漲是定局,但并不是因面板上漲對消費者的轉嫁。過去幾年面板產業過度競爭,導致屏價格嚴重偏離實際成本。隨著韓廠退出,臺廠收縮,大陸擴張,屏產業回歸正常。屏價回歸帶動整機成本上升,整機售價也必然回歸合理價格。TCL調價也是回歸正常的產業定價?!盩CL電子TV中國事業部總經理左波對記者表示。

  不過他表示:“作為國內唯一布局上游屏廠的電視廠家,TCL有華星面板,與其他有產業鏈優勢,所以面板上漲價格對公司影響不會很大?!?/p>

  中國標桿企業案例營銷中心研究員周錫冰接受記者采訪時表示,“廠商調整、產業重構都造成面板供應趨緊。三星、LGD逐步減產或者停止生產液晶面板,導致液晶電視面板供應緊缺。一些屏廠供應商轉向做IT屏,導致產能不足。另外,疫情導致全球供應鏈供貨不足,拉高了TCL、小米、華為、創維等企業的進貨價格,致使企業拉高部分型號彩電價格。目前,整個行業也在競爭和價格上回歸理性?!?/p>

  實際上,在3個月之前,電視面板價格還處于低谷。面板價格自2017年第二季度末開始出現了連續幾個季度的下跌,在今年6月份才開始止跌回升。

  在液晶面板價格持續下滑的時間里,彩電的促銷活動此起彼伏。同時,這場突如其來的疫情也打亂了很多彩電廠商們的計劃和布局,促銷節奏打亂、新品發布推遲,彩電庫存受消費端需求減弱影響持續增加。在剛剛過去的這個寒冬里,彩電價格戰比往年更為慘烈。部分電視品牌甚至挑戰電視價格的底線,這種勢頭蔓延到了大尺寸段。

  隨著疫情被控制,被抑制的消費力釋放,市場展現活力,需求和產品價格有回升的趨勢。

  “看似彩電價格的上漲,實際上是價格的恢復。前期彩電廠商進行了多輪促銷,且在疫情之間著力在線上清庫存,實施了低價策略。而隨著線下市場復蘇,廠商新品的發布,其主流型號彩電價格逐步回穩?!北本┑巷@信息咨詢有限公司副總經理易賢兢接受記者采訪時表示。

  面對“面板價格上漲”,國內彩電廠商也采取了不同的應對方法。國內的彩電市場是一個紅海,在現有的環境下,彩電廠商要尋找到更多的空間就需要創新,提高產品的附加值,如推出MiniLED電視。與此同時,部分彩電廠商采取對原材料和面板技術性踩點、階段性囤貨方式,以應對價格波動。

  “盡管彩電行業利潤逐漸攤薄,但是彩電價格還是受市場供求影響,企業不會輕易漲價,但產品整體升級換代,高端化智能化水平提升,彩電漲價也就不足為奇了?!遍L虹新聞發言人饒彬彬對記者表示。

  布局未來

  提升話語權、議價權

  一邊是發力有著更廣闊前景的高端及智能市場,另一邊是在下一代顯示領域和關鍵零部件上進行自主研發,延伸全產業鏈以搶占話語權,當下的家電巨頭已在布局未來。

  周錫冰認為,面板、上游材料價格上漲將倒逼企業加速升級,當下是中國家電企業發力高端市場及智能化市場的重要時期。

  “韓日在電視市場產業轉向上游產品的研發,以及基礎原材料的改良和創新,讓中國企業在品牌推廣上占盡天時。同時,像華為這樣的重視研發和技術的重磅選手入場,挖掘高端市場、智能化市場,這也給家電企業提供機會。老牌家電企業在大屏面板電視產品有技術積淀和不錯的口碑。而小米以手機、電視為產品入口的企業,則因有生態體系的支撐,獲得更多流量。它們與華為等技術性企業結合,將在技術創新和智能化提升上進行全面升級,從而在全球智能市場搶占先機?!彼麑τ浾弑硎?。

  與此同時,隨著大部分液晶面板產能聚集到京東方和TCL華星手中,國內面板廠商的定價權也隨之提高。彩電廠商將部分精力集中在下一代顯示技術和芯片領域的研發上。

  近幾年,由于跨界者入局,導致彩電市場利潤日益薄化,新入局者的大肆擴張使整個行業踏上逐步洗牌之旅。唯有提前在芯片、上游供應鏈等關鍵領域布局的企業,才有可能維持穩定的行業地位。

  “當前的彩電企業角色不再像以往那樣,只要生產出高音畫質品質的產品就可以高枕無憂,還需要企業能有全面部署的‘大局觀’,面板上漲、新對手的進入,都推動產業進入了加速洗牌期,未來2年-3年,行業會淘汰一批沒有核心競力優勢和產業鏈布局的品牌。TCL投資2000億巨資布局上游TCL華星光電核心顯示技術,將持續推進產能擴張,增強核心競爭能力?!弊蟛ū硎?。

  周錫冰認為:“中國家電企業進入芯片的研發和制造,提升了中國家電企業競爭力。這也將有利于企業在話語權、議價權上得到提升,穩固應對風險和突發情況的抵抗能力,在未來全球市場競爭中搶占先機?!?/p>


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